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Comment les marques de cannabis peuvent-elles exploiter la puissance du marketing numérique

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Vous n'êtes pas limité aux panneaux d'affichage simplement parce que Facebook ne veut pas de votre argent publicitaire.

juillet
16 2019

4 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


De plus en plus d'états s'orientent vers la légalisation, ouvrant de nouveaux marchés pour les marques de cannabis. Cependant, en raison des réglementations et des restrictions rigides qui régissent la publicité, de nombreuses sociétés productrices de cannabis et de CBD consacrent tout leur budget publicitaire aux panneaux d'affichage et à l'impression locale, ignorant ainsi des canaux plus puissants de visibilité et d'engagement.

Bien que les grandes plates-formes telles que Facebook, Instagram et Twitter soient difficiles à naviguer, des canaux numériques sont disponibles. Alors que les marques de cannabis arrivent sur des marchés de plus en plus concurrentiels, ces solutions créatives sont plus nécessaires que jamais.

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Tirer parti de la publicité hors domicile.

Les panneaux publicitaires numériques et autres publicités sur écran, connus collectivement sous le nom de marketing digital (hors domicile), sont des supports très visibles pour les marques de cannabis, en plus des panneaux publicitaires fixes qu’elles achètent déjà.

Publicité OOH est réglé à plus du double de sa valeur marchande totale, atteignant 26 milliards de dollars d’ici 2023, et est ouverte à l’industrie du cannabis. La publicité extérieure n'est plus limitée aux panneaux d'affichage. Des écrans de toutes formes et de toutes tailles, du portable au bureau en passant par la télévision et les panneaux d'affichage vidéo, peuvent désormais être segmentés et séquencés pour les publics cibles en temps réel et au bon moment. Ceux-ci peuvent être intégrés pour mener une campagne à plusieurs endroits en même temps.

Par rapport à un panneau d'affichage statique, la possibilité de création est infiniment plus créative: de la création de campagnes de modification de contenu au travail en parallèle avec d'autres technologies, en passant par la génération de rapports de lecture détaillés. Les écrans numériques se trouvent généralement dans des zones très fréquentées où, contrairement à la maison ou aux annonces en ligne, les utilisateurs ne peuvent pas les ignorer.

À une époque où la concurrence est féroce et les options marketing toujours rigides, chaque marque de cannabis devrait utiliser la publicité hors domicile pour exploiter sa créativité, son contexte et sa pertinence.

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Ne négligez pas le téléphone portable.

Le téléphone mobile est l’un des portails les plus puissants pour atteindre directement le consommateur, en particulier en cette période de forte pression réglementaire.

Presque tout le monde possède un téléphone portable aujourd'hui, et 90 pour cent des gens lire leurs messages texte dans les cinq minutes suivant leur réception. Les dispensaires peuvent facilement utiliser des formulaires Web et divers appels à l’action sur leurs pages d’accueil et dans et autour de leurs dispensaires afin de collecter des informations sur les clients pour leurs futures campagnes mobiles.

Les services SMS qui vous permettent de transmettre directement du contenu à vos clients cibles (à condition que ceux-ci aient opté, bien sûr) sont très efficaces pour faire connaître les réductions et les coupons, ainsi que pour partager des mises à jour et des actualités relatives à votre dispensaire. Cet engagement direct cultive la connexion personnelle, crée la confiance et, plus important encore, permet aux gens de rester en contact avec votre marque.

Les podcasts se développent rapidement.

Qu'il s'agisse de présenter votre marque à un podcast existant ou de créer le vôtre, les podcasts sont très efficaces pour susciter l'engagement et servir de plate-forme pour l'éducation et la création de communautés.

Selon un étude menée par Statista, la publicité à la radio aux États-Unis devrait rester relativement stable jusqu'en 2021, tandis que les dépenses consacrées aux publicités en podcast devraient doubler.Au fur et à mesure que les plus dangereux d'entre nous commencent à profiter des innombrables avantages de la consommation, le secteur est en train de fusionner avec la santé et bien-être – une industrie riche en possibilités de podcast et en partenariats.

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Votre marque est légitime, agissez en conséquence.

Les marques de cannabis ne sont plus obligées d'opérer dans des zones grises dans la plupart des cas, et votre stratégie marketing doit en tenir compte. Les tactiques employées par les marques de vente directe réussies s'adressent bien à notre industrie et à ses consommateurs. Alors que les méthodes de guérilla utilisées par certaines entreprises à leurs débuts ont amené quelques consommateurs, la réalité est qu’elle ne correspond pas à l’esthétique de la plupart des marques. Même si la prohibition reste la pratique des principaux acteurs de la publicité et du marketing numériques, il existe des moyens de les contourner légitimement et de se connecter directement à votre consommateur cible.



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