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Comment le marketing numérique a changé la course à la présidentielle 2016 et changera les années 2020.

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En tant qu'entrepreneur, il y a certains candidats et changements que vous voulez voir réussir. Comment le monde numérique que vous utilisez au quotidien sera-t-il un facteur?

juillet
15 2019

5 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


En 2016, certains ont été surpris lorsque le président Donald Trump a remporté l'élection présidentielle en battant Hillary Clinton par 77 votes électoraux. Les gens croient que Trump a gagné pour des dizaines de raisons. cependant, l’une des plus importantes a été sa campagne de marketing numérique. Après tout, le compte Twitter de Trump, @RealDonaldTrump, a plus de 52 millions adeptes, faisant de lui le numéro un suivi sur le compte du leader mondial sur Twitter.

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Avec les élections de 2020 qui viennent juste de commencer, tout cela est digne d'intérêt. Car si le marketing numérique n’était pas la seule raison de la victoire de Trump, il a joué un grand rôle dans son succès. En fait, le marketing numérique a eu un impact énorme sur tous les candidats à la présidentielle lors des dernières élections et continuera à avoir un impact sur celle-ci.

En fait, le marketing numérique a tout changé au moins pour les deux dernières courses présidentielles – et il le fera encore pour 2020. Comment? Réfléchissez à la façon dont le marketing numérique a permis aux candidats de créer un soutien grâce à un accès direct aux électeurs, à une analyse améliorée et à une messagerie personnalisée, pour commencer.

Tout, de "comment ça marche" à "comment on gagne" a changé et parce qu'en tant qu'entrepreneur, il y a certains candidats et certains changements que vous voulez voir réussir, vous voudrez faire attention à la façon dont le "numérique" influence la montée en puissance à 2020. Voici comment le marketing numérique transforme la politique:

Accès direct aux électeurs

Lors des campagnes précédentes, les candidats à la présidence avaient recours à des publicités à la télévision et à la radio, à un courrier postal, à des appels impromptus et à des représentants pour faire connaître leur candidature, leurs positions et leurs objectifs. Comme ils ne pouvaient pas atteindre directement les individus, ils ont dû généraliser leur message et espérer que le message soit transmis comme ils le souhaitaient.

Avec le marketing numérique, les candidats peuvent atteindre directement les électeurs grâce à des efforts tels que le référencement, le paiement au clic (PPC), les blogs, etc. Ils peuvent s'assurer que leur message correspond exactement à ce qu'ils veulent, répondre directement aux questions, faire des commentaires et dialoguer avec les électeurs.

Messagerie personnalisée

Grâce à l'accès direct et à la possibilité de personnaliser les messages instantanément, les candidats à la présidentielle peuvent personnaliser le contenu qu'ils envoient. Grâce au Big Data, les candidats peuvent voir la position d’un électeur et adapter le message qu’ils envoient. Par exemple, si un électeur se trouve sur la clôture, un candidat peut l'informer d'une préoccupation partagée sur un problème, proposer un plan pour y remédier et, éventuellement, influencer son vote.

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Engagement accru

Bien que l'idéal serait que chaque électeur soit impliqué dans chaque élection, en particulier celles qui sont aussi importantes que la course à la présidentielle, "l'engagement" varie toujours. À l'élection présidentielle de 2016, il y avait une 60,1 pour cent le taux de participation, en hausse de 1,5% depuis 2012, et on pourrait soutenir que cet engagement accru était dû au moins en partie aux stratégies de marketing numérique utilisées.

Grâce au marketing numérique, les candidats peuvent mener des sondages plus précis, participer à des activités de questions-réponses sur le Web, faire des commentaires, tels que des commentaires, etc. En se connectant plus souvent avec les électeurs, les candidats peuvent participer davantage tout au long du processus électoral – pas seulement pendant les débats et les rassemblements.

Analyse actionnable

Pour les candidats à la présidentielle, le marketing numérique élimine les incertitudes liées au développement des médias sociaux et du contenu. L’analyse est essentielle à tout type de campagne – présidentielle ou autre – car elle permet de voir ce qui est bien fait et d’ajuster les stratégies ultérieures pour renforcer la campagne. Par exemple, grâce au marketing numérique, les candidats peuvent s'assurer que les hashtags qu'ils utilisent sont pertinents et populaires. Si un hashtag ne donne aucun résultat ou est associé à quelque chose qui va à l’encontre des valeurs d’un candidat particulier, un faux pas peut être évité.

Le marketing numérique a même permis aux candidats de connaître les jours et les heures les plus appropriés pour publier sur les réseaux sociaux. Par exemple, le meilleur jour et le meilleur moment pour publier sur Facebook sont intriguants: Mercredi à 11 heures ou à 13 heuresSelon Sprout Social, les données recueillies auprès de milliers de clients permettent de suivre les échanges sur les principaux réseaux.

Plus gros budgets

Courir pour le président peut coûter beaucoup d'argent. Que les candidats utilisent leurs propres fonds, des fonds qu’ils ont collectés ou une combinaison des deux, ils doivent toujours travailler à optimiser leurs budgets. Le marketing numérique aide; Bien que cela coûte toujours de l'argent, il existe de nombreuses options gratuites ou rentables qui surpassent les alternatives.

Non seulement le marketing numérique permet aux candidats d'économiser de l'argent, mais il peut également les aider à collecter des fonds pour obtenir l'argent dont ils ont besoin pour faire avancer leurs campagnes. À la fin de 2016, Clinton avait soulevé 1,4 milliard de dollars, et Trump avait collecté 957,6 millions de dollars pour leurs campagnes respectives; Bien que tout ait été abordé à l'aide du marketing numérique, les outils numériques ont sans aucun doute aidé chaque candidat à collecter ces fonds d'une importance capitale.

Questions de marketing

Lors de la prochaine élection, le marketing numérique jouera un rôle important dans la manière dont les candidats atteignent et interagissent avec les électeurs pour construire leurs campagnes. Parce qu'il est maintenant possible pour les candidats de joindre personnellement les électeurs, attendez-vous à ce que les efforts de marketing numérique s'intensifient, visant à obtenir votre vote individuel.

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Bien sûr, au moment des élections, vous en aurez peut-être marre des publicités et des campagnes de sensibilisation des campagnes. Mais leurs stratégies numériques vous permettront néanmoins de prendre une décision en connaissance de cause, puis de sortir et de voter.



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