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Ce gagnant du festival Lions de Cannes parle de survie, de narration vidéo et de la situation de l'industrie de la publicité

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Découvrez comment cette stratégie marketing pour Whoppers a aidé un annonceur à gagner gros.

juillet
9 2019

2 min de lecture

Opinions exprimées par Entrepreneur les contributeurs sont les leurs.


Dans le deuxième épisode de la saison deux de La coupe brute, Le cofondateur de Storyhunter, Alex Ragir, s’est rendu à Cannes, en France, pour la Festival de créativité des Lions de Cannes, grand événement et remise de prix pour le secteur de la publicité.

Dans cette série spéciale de Cannes Lions, nous publierons un nouvel épisode chaque semaine pendant les deux prochains mois avec quelques-uns des plus grands noms de l'industrie. Dans notre premier épisode à Cannes, nous discutons avec Ari Halper, directeur de la création chez FCB New York, une division de FCB Global, la deuxième plus ancienne agence de publicité au monde.

Halper a dirigé l'équipe qui a remporté le Grand Prix du titane au festival pour une campagne pour Burger King appelée “Le détour Whopper”, où les clients pourraient débloquer un Whopper de 1 cent s’ils se rendent près du restaurant McDonalds de son rival, puis se diriger vers le Burger King le plus proche pour obtenir le hamburger à prix réduit.

Ragir et Halper ont discuté de l’importance de l’adaptation au sein d’un secteur de la publicité en rapide évolution, de l’incidence positive de la diversité des talents sur la productivité de votre entreprise et de la situation des agences traditionnelles comme FCB dans 10 ans.



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